Πριν μερικούς μήνες η Apple αγόρασε την εταιρία Beats Music και Beats Electronics για τρία δισεκατομμύρια δολάρια. Από τότε ο CEO της Apple Tim Cook έχει κάνει τα πάντα για να προωθήσει την υπηρεσία αυτή που προσφέρει όση μουσική θέλεις με 10 δολάρια τον μήνα. Όμως φήμες που κυκλοφόρησαν τις τελευταίες ημέρες ήθελαν την Apple να κλείνει την υπηρεσία Beats. Όπως δήλωσε ο Tom Neumayr, υπεύθυνος δημοσίων σχέσεων της Apple, οι φήμες δεν ευσταθούν, αλλά αρνήθηκε να σχολιάσει περαιτέρω. Το να καταργήσει η Apple το brand name "Beats Music" έχει μία βάση αφού στους μήνες μετά την εξαγορά δεν παρουσίασε καμία αύξηση στους συνδρομητές της οι οποίοι σήμερα αριθμούν μερικές εκατοντάδες χιλιάδες. Όμως από την άλλη τα Beats ακουστικά έχουν ευρεία αποδοχή από το μουσικόφιλο κοινό και μάλλον είναι κάτι που η Apple θα διατηρήσει.


Πηγές κοντά στη διοίκηση και το σκεπτικό της Apple δηλώνουν ότι δεν θα κλείσει την Beats Music, αλλά με τον καιρό θα γίνουν αλλαγές που θα αφορούν το όνομα της υπηρεσίας. Άλλωστε η Apple φαίνεται να υποστηρίζει και να ενισχύει το iTunes όπως πρόσφατα έκανε, δίνοντας το νέο άλμπουμ των U2 δωρεάν σε όλους μέσω της συγκεκριμένης υπηρεσίας. Πρόσφατα ο Ian Rogers, CEO της Beats Music, ορίστηκε υπεύθυνος και για το iTunes Radio, κάτι που σημαίνει ότι πρέπει να μοιράζει τον χρόνο του και στα δύο project. Και γνωρίζοντας πόσο η Apple αποφεύγει τον κατακερματισμό των υπηρεσιών της, η ενοποίηση του iTunes με την υπηρεσία Beats Music, φαίνεται μια λογική κίνηση. Τέλος στην παρουσίαση του Apple Watch υπήρχε ένα μπλε εικονίδιο (remote music app) που στην παρουσίαση της Apple φαινόταν παίζει κατευθείαν μουσική, ενώ δεν υπήρχε κάτι σχετικό με την Beats Music που όπως περίμεναν όλοι θα είχε το δικό της εικονίδιο στο ρολόι της Apple.